Quelles sont les différentes composantes de l’identité visuelle d’une entreprise ?

En tant qu’entrepreneur, il est important de comprendre le concept d’identité visuelle. S’il est encore peu clair pour toi, tu es au parfait endroit pour le démystifier. Dans cet article, tu découvriras ce qu’est l’identité visuelle d’une entreprise. A quoi sert-elle et quelles en sont les composantes majeures? Mais, commençons par une brève définition du concept.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une entreprise est un ensemble d’éléments graphiques permettant de l’identifier facilement. Elle peut être assimilée à une carte d’identité. Tu y retrouveras plusieurs éléments tels que : le logo, les couleurs, la typographie de l’entreprise, etc.

Ces éléments sont généralement regroupés dans un document appelé charte graphique. Le but est de pouvoir les décliner de manière identique, sur tous les supports de communication existants de l’entreprise. Cela permet de rendre homogène et cohérente la communication d’une entreprise, en vue de la vulgarisation de ses valeurs.

L’identité visuelle est une représentation de plusieurs caractéristiques intrinsèques à l’entreprise : son secteur d’activité, sa mission, ses valeurs, son engagement, etc. Elle doit être adaptée à sa cible, afin que la communication soit la plus efficace possible.

Maintenant que tu connais globalement ce qu’est une identité visuelle d’entreprise, étudions en détail ses principaux composants.

Le logo

C’est l’élément constitutif le plus connu de l’identité visuelle d’entreprise. Tu as déjà sûrement reconnu une marque de voiture ou de téléphone uniquement grâce à son logo. Par exemple, quand tu vois quatre cercles liés, tu reconnais la marque Audi. De même, une pomme incomplète te fait immédiatement penser à Apple.

Le logo est un pictogramme, constitué d’image et/ou de texte, qui permet d’identifier une entreprise, une marque ou une organisation. Il y a des logos de type icône/symbole comme ceux des marques Mercedes-Benz (étoile à trois branches dans un cercle). Ou bien ceux de type logotype comme Coca-Cola (nom de la marque écrit d’une manière unique). Il est également possible de combiner les deux.

Pour concevoir un logo autrefois, il fallait avoir recours à des graphistes. Néanmoins, il existe de nos jours de nombreux outils de création de logo en ligne, qui pourront t’aider à créer un logo efficace facilement.

Les couleurs

Elles sont très importantes pour une entreprise. En effet, les couleurs utilisées dans l’identité visuelle d’une entreprise dépendront de l’émotion que l’on souhaite transmettre à la cible et du secteur d’activité.

Par exemple, le blanc est lié à la pureté et la propreté, tandis que le noir fait référence à la sophistication et au prestige. Cela correspondrait parfaitement à une marque/entreprise liée à la mode ou au luxe. Le vert est tout de suite rattaché à l’écologie. Si ton entreprise a pour ambition de pallier les problèmes d’ordre environnementaux, la couleur verte pourrait être intéressante pour ton identité visuelle.

Il est également à noter que selon l’endroit où tu te trouves dans le monde, les couleurs n’ont pas la même signification. Dans l’hexagone, le blanc est symbole de pureté tandis qu’il représente le deuil dans certains pays d’Asie.

Il est possible de trouver en ligne des informations sur la psychologie des couleurs. À partir de ces dernières, tu pourras faire un choix correspondant à tes besoins. Bien que certains professionnels recommandent de retenir 4 à 5 couleurs pour l’identité visuelle, tu peux faire comme bon te semble tant que cela épouse tes aspirations.

En effet, les couleurs seraient la composante la plus facile à retenir d’une identité visuelle, et cela, bien avant les mots et les formes. Tu devrais alors faire très attention au choix des couleurs pour ton entreprise.

La typographie

Dans son sens le plus large, la typographie regroupe plus de 10 000 polices de caractères classifiées sous les appellations : serif, sans serif, display, handwriting et monospace.

En matière d’identité visuelle, la typographie correspond à l’ensemble des polices et tailles de caractères qui seront utilisées sur les divers supports de communication de ton entreprise.

Elle se doit de refléter le positionnement de ta marque, ainsi que les valeurs que ton entreprise véhicule. Elle doit également être lisible sur la plupart des supports et simple pour faciliter la mémorisation.

Pour la création de ton logo, le nom de la marque peut apparaître dans une police assez originale, mais qui reste tout de même facile à lire, peu importe le support. La typographie de l’accroche ou de la signature (groupe de mots liés au secteur d’activité) devra être lisible, sobre et claire.

Il existe plusieurs moyens de trouver une bonne police pour ton entreprise. Tu as la possibilité d’obtenir des typos originales, en les achetant auprès de fondeurs de typographie tels qu’Adobe et Linotype. Si par contre tu n’as pas de budget à dédier aux typographies, tu peux en obtenir de gratuites. Google Fonts en propose de très intéressantes, totalement libres de droit.

Les plateformes comme Dafont offrent également gratuitement de belles typographies pour un usage personnel. Toutefois, elles peuvent présenter de petits problèmes d’utilisation qui sont souvent liés à la ponctuation. La raison est que les typos sont conçues par des anglophones alors que ces derniers utilisent rarement des accents et autres caractères spéciaux dans leurs typos. Il est alors recommandé d’être prudent avec les typographies disponibles sur le site Dafont.

Le slogan

C’est un ensemble de mots qui reflètent ton entreprise ou ta marque. Le slogan le plus connu de notre ère est : « Just do it » de la marque Nike, qui illustre ses valeurs. Ton slogan devrait être accrocheur, et facile à retenir pour ta cible. L’idéal serait d’y véhiculer des valeurs et expressions, dans lesquelles tes potentiels clients pourraient aisément se retrouver.

En conclusion, l’identité visuelle d’entreprise est un excellent outil pour communiquer efficacement. Quand elle repose sur une charte graphique bien définie, elle sert à donner une image de marque à l’entreprise et lui permet de rester dans les esprits des prospects. Elle est alors indispensable, et tu devrais t’en servir très habilement, en vue de faire prospérer ton entreprise.

Je te propose de te former davantage à la création de l’identité visuelle de ton entreprise en suivant ce lien : https://marjorie-estevenet.systeme.io/ebook-identitevisuelle. Tu pourras ainsi te procurer un ebook dans lequel j’ai répertorié de nombreuses astuces pour créer un logo qui te ressemble.